宜誠鼎峰社區

松山機場對飛虹橋，台北市長郝龍斌率團訪上海，說要用軟實力感動世界。台灣的「軟實力」是什麼？要如何能讓世界感動？

正在上海世博展出的台灣館，主題曲「台灣心跳聲」，是這麼唱的：「我虔誠點著香，手拿一炷希望；少一點仇恨，多一點的我們；少一點寒冷，多一點的溫存；用狂草寫雲門，用蜂炮築一座城；媽祖永恆，世世代代的虔誠；天燈冉冉在上升，可以許下願望，就別等……」歌詞裡還講到太魯閣和龍山寺，講到美濃紙傘和三義木雕，講到屏東黑鮪魚和夜市霓虹燈，讓很多台灣人聽來熱淚盈眶。

沒錯，這就是我們生長於斯的台灣，是我們熟知且熱愛的台灣，是我們記憶鮮明、樂意向世人推銷的台灣。不過，這些台灣之美，只是台灣內在的強項；要以這樣的力量去感動世人，還需要加強一下台灣和世界的「連結」。把台灣內部的力量和外部的連結搭配起來，才是完整的台灣「軟實力」，也才能彰顯台灣的優勢。

曾經在台灣創下票房紀錄，讓多少人哭、多少人笑的「海角七號」，在香港、大陸、甚至日本上演，並未能引起那麼大的共鳴，因為其中獨特的本土味，包括混雜了國、台、日、英語的對白笑點，可能只有具「台灣經驗」的觀眾群能心領神會。同樣地，世博台灣館的主題曲如果儘在強調八家將和永和豆漿，也未必能讓參觀者全然理解欣賞。於是，這首歌裡有ＲＡＰ，又由蔡依林主唱，就像台北館找來了王力宏當親善大使，這些紅遍華人城市、甚至整個東南亞的流行文化偶像，果然吸引了人氣鼎盛。

這些年，台灣漸漸發展出一種不同於「台灣錢淹腳目」的狂飆年代的自信心，比較能回頭省視、怡然自得於台灣本土之美。現在，台灣需要的不只是「走出去」的動力，更要經由一種比較普世化的途徑，來和國際的美學眼光接軌。可作為文創內涵或示範的已不只是例如雲門舞集或法藍瓷這種「台灣之光」的成績，點點滴滴還有各種精緻文化的代表性人和物，值得向世界推出。

舉例而言，新往香港上任的光華文化中心主任羅智成，最近設計一連串港台交流活動，邀請二十位台灣文化人赴港座談，包括作品已為港人熟知的「跨界修道的蛋白作家」王文華、「用知識創造價值的魔法師」詹宏志、「台北首席女巫」韓良露等人。這些人都是台灣精微文化生活的推手，名單拿出來，在台灣本地也足有市場吸引力。現在重點不僅是台灣的半官方代表努力於「文化外銷」的工作，而且加上了現代市場機制中的行銷藝術，使得行走世界的ＭＩＴ標籤不再只貼在代工商品上面，而是讓從孫翠鳳到嚴長壽，都有了為台灣文化代言的機會。

今天的台灣，已經不是賣廉價雨傘和塑膠鞋的「加工廠」台灣，甚至不只是賣宏碁和捷安特的「品牌」台灣。捷安特在台灣本地帶動了「自行車文化」，擴散而至單車環島的「發現新台灣」風氣；而誠品的品牌，甚至為兩岸三地創造了「書店文化」的高標竿。這樣的成績真是不簡單！自豪的台灣人，如今勇於向外行銷台灣，台北市長郝龍斌親自向上海中學生致贈花博門票，台南縣長蘇煥智在北京超市裡笑顏請人試吃芒果，出於同樣的心意加上努力，結合了台灣之美的內容和手段，把台灣的軟實力推上高峰。

台灣走向世界，不但宣示「少一點傷痕，多一點掌聲；少一點戰爭，多一點單純」這樣的和平心願；說到底，台灣和世界的接觸，最終要回復到人對人、生活對生活的層面。台灣在營造生活品質方面的最強項，正是「台灣心跳聲」歌裡所說的，「這塊土地上有很多很多的選擇」。這是得來不易的成績，要以這種軟實力作為打造黃金十年的主軸。

【2010.06.21 聯合報╱社論】