宜誠鼎峰社區

美國Merrell推出韓版時髦限量服飾，雙層三穿外套5,380元。

（女）kiss girl比基尼1,080元，短褲480元。（男）背心480元，海灘褲580元。

美國Mantrail，主要販售專業戶外鞋。

kiss girl外穿馬甲1,380元，內褲380元。

une nana cool無鋼圈機能內衣「fun fun week」，具多色彩設計，1,480元。

少女內衣市場較去年同期成長5～10%，面臨即將到來的暑假旺季，競爭更為激烈，內衣業者早已磨刀霍霍出招，業績可望再成長1～2成。

無鋼圈機能內衣 輕盈無壓力

華歌爾旗下少女品牌une nana cool，日本慶祝成立十週年，提出「自然乳溝」，研發出有塑型機能的無鋼圈內衣「fun fun week」。華歌爾廣宣部副理胡亦娟表示，市面上的無鋼圈內衣皆不具塑型功效，fun fun week堪稱業界首創，兼顧舒適和機能需求。

fun fun week系列內衣，流線設計使胸型立體；?邊到前中心的網狀彈性布，具側推、集中、托高功效；一體成型泡棉，則提供高舒適度。

櫃姐表示，觀察購買族群，其中不乏OL，畢竟每天面對沉重的工作壓力，「內在美」輕鬆一點，壓力少一點。提醒的是，une nana cool無鋼圈機能內衣，雖然較傳統無鋼圈內衣提升其塑型性，但跟鋼圈內衣仍是不同取向的商品，兩者無法比較；若追求高機能性，建議還是選擇鋼圈內衣。

相較une nana cool搶攻森林系舒適商機，奧黛莉旗下Easy Shop則走風格系路線，和設計師李明川、何嘉文合作的MonCheri和kiss girl，主打內衣時裝化，kiss girl更首度推出男性商品，搶攻潮男族群。

搶食少女市場 分眾策略出擊

值得一提的是，少女內衣商機大，但因學齡少女有發育期問題，加上風格喜好多變、難捉摸，市場相較成人複雜，業者多採分眾策略出擊，以多品牌因應不同少女族群的喜好。以華歌爾為例，買辣妹內衣就到Fun Time Club專櫃；想當時下流行的森林系女孩到une nana cool就對了。

少女嚐鮮～與眾不同「鮮」內衣

輕鬆穿，隨意剪──une nana cool「輕鬆穿，隨意剪」，可以依個人喜好裁剪大小，可用來捲在身體、頭髮、手腕或寵物上。寬約20公分、以長度10公分為計價單位，120～150元。

女性兜襠布──une nana cool女性專用兜襠布，可當作家居服穿著，十分有趣。成套1,730～2,000元。

戶外市場上看30%成長率 新專業品牌攻台

記者吳佩樺／台北報導

去年景氣雖差，並沒有衝擊到戶外休閒市場，山頂鳥行銷經理方碩蔚表示，去年全球戶外市場至少有兩位數的成長，亞洲國家更明顯，台灣保守估計有2成成長，今年期待上看30％的成長率，登山、攀岩等專業戶外運動市場更成為潛力商機，新品牌陸續登台。

山頂鳥今年引進已有40多年歷史的英國berghaus，是英國國寶級登山家Chris Bonington的愛用品牌，目前可在台北京站、高雄左營新光三越等9家門市、百貨買得到。

旗下擁有美國Columabia的俊嶽公司，從去年底開始引進美國兩大專業品牌Mountain Hardwear和Mantrail。Mountain Hardwear成立於1993年，專攻登山、溯溪、攀岩等運動；Mantrail以專業戶外鞋為主，目前共台北信義門市、京站百貨2個販售點，因市場銷售成績不俗，預計下半年將增加至4家販售點。而專業戶外品牌因單價較高，建議入門者，可以先從功能型背包、帽子等配件入手採買。

此外，入台多年的品牌也紛紛調整策略，如原本不主打戶外專用鞋的Columabia，今年增加鞋款比重，尤其因應夏季玩水需求，有水陸兩用鞋可選擇，水陸兩用鞋因涼爽、透氣，不只可玩水穿著，也適合從事單車運動。美國Merrell今年春夏特別推出具設計感的韓版限量服飾，搶攻年輕族群，限板橋、新竹、高雄遠東百貨、直營門市販售。

2010.05.31 自由電子報 / 記者吳佩樺／台北報導